Семантическое ядро - обзор

Одной из наиболее важных задач на начальной стадии оптимизации и продвижения ресурса является грамотный выбор ключевых слов для поисковых запросов. На этом этапе составляется так называемое семантическое ядро запросов, то есть набор слов и фраз, характеризующих тематику Вашего сайта и Вашу целевую аудиторию. Точность и полнота выбора целевых словосочетаний имеет значение не только в сегментах бизнеса с низкой конкурентностью, когда потребность в предлагаемых товарах и услугах сравнительно невелика, но и в популярных областях бизнеса, где необходимо получить преимущество перед конкурентами.

Семантического ядра - назначение

Когда пользователи желают получить необходимую информацию по какой-либо теме, часто используются отнюдь не научные формулировки, поэтому точно спрогнозировать, как может быть сформулирован на первый взгляд очевидный запрос, заранее нельзя. Поэтому перед проведением оптимизации ресурса и при его продвижении, важно четко выделить ключевые запросы, которыми обозначают свою потребность пользователи, а также найти качественное соответствие между темой сайта и набором запросов. Такой набор запросов и называется семантическим ядром сайта. Знание семантического ядра позволит оценить совокупный поисковый спрос по теме, охватываемой сайтом. Важным этапом в процессе создания семантического ядра является составление первичного списка - выделение отдельных слов и словосочетаний (ключевые фразы), характеризующие область бизнеса. Ключевые слова и словосочетания, которые обязательно необходимо включить в первичный список:

• Варианты названия товара, услуги, синонимы, переводы, транслитерации
• Сленговые, профессиональные, сокращенные варианты названий
• Варианты названия “составных частей” товара, услуги
• Варианты названия “более крупных потребительских решений” на основе этого товара, услуги
• Задачи и проблемы покупателя, которые решают эти товары, услуги
• Понятия качества, привлекательности товара, услуги
• Варианты названий, словосочетаний которые, по мнению заказчика, “не нужны, нецелевые”

Составив первичный список, можно переходить к его расширению с помощью данных по статистике запросов.

Семантическое ядро - процесс

В процессе создания семантического ядра проводятся следующие работы:

• анализ тематической области и текстового наполнения сайта для формирования начального списка ключевых запросов;
• поиск и отбор возможных синонимов и однокоренных слов для всех ключевых запросов;
• поиск и отбор сходных по смыслу ключевых запросов;
• поиск и отбор сопутствующих ключевых запросов, отвечающих контексту тематики ресурса;
• выявление ключевых запросов, используемых на разных языках;
• анализ популярных ключевых запросов для выявления возможных вариантов написания;
• анализ частот выявленных ключевых запросов;
• сортировка и исключение из списка некачественных ключевых запросов